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那一抹红信阳红红遍全国

发表时间:2011-4-25 9:41:41

                    那一抹红 “信阳红”红遍全国 
 

           喜迎信阳第十九届国际茶文化节特别报道之五

   漫漫多元路如何实现品牌差异化?
    当国内众多茶叶品牌都在探索多元化道路的时候,正投身于红茶经营的信阳茶企业,除了保持自身的经营特色之外,还需考虑如何凸显自己的特色,规避红茶的同质化竞争。
    出路,就在脚下;方法,就在市场;前途,就在消费者的心中。
    品质和推介,已使“信阳红”红茶初露锋芒。
    视点一:今年3月6日上午,出席全国人大十一届四次会议的河南代表团继续审议政府工作报告,同时对境内外媒体开放。会议还没开始,就有100多名境内外记者涌进会场,抢位置、安顿自己的“长枪短炮”。借这一机会,主持本次会议的河南省委书记、省人大常委会主任卢展工为河南的特产“信阳红”红茶好好地推介了一番。他风趣地说,“信阳红”红茶是去年才开发出来的河南新产品,你们都尝尝。卢展工说,广大新闻工作者为河南的发展给予了很大的支持,为了表达感谢之情,我们为大家准备一些土特产。大家都比较忙,何以解忧呢?——唯有“杜康”;大家对河南的感情比较深,我们怎么表达呢?——“好想你”;天气比较寒冷,何以去寒呢?——我们给大家准备点“信阳红”红茶暖暖身……
    视点二:去年10月10日上午,北京澳门中心广场上,红红火火的“信阳红风暴”北京王府井活动周启动仪式热烈举行,王府井街口,红红火火的“信阳红”红茶宣传推介活动火热进行中。
    “这位大妈,信阳红茶好,养颜、养胃、养生,您买一盒回家尝尝吧。今天‘信阳红’红茶做活动,再送您一盒。”众多茶叶推销人员中,身披大红“龙潭牌信阳红欢迎您”礼仪带的市委书记王铁格外引人注目。
热闹的场面吸引了不少顾客,面对簇拥而来的人群,王铁热情而专业地宣传起“信阳红”红茶。
    同样身披大红礼仪带的市长郭瑞民和一个小伙子谈起了“生意”。“信阳红茶品质上乘,6万个芽头才生产一斤红茶。你先喝一杯尝尝味道怎么样。”
市委书记、市长街口卖红茶,成为一大新闻热点。中央电视台等媒体记者对王铁、郭瑞民进行了采访。“‘信阳红’红茶是茶界的一朵奇葩。产品推出后,茶叶产量和茶农收益都翻番了。我们出来推销,为茶农做点事、为信阳茶产业发展出份力,是分内的事。‘信阳红’红茶要靠质量、靠品牌营销来开拓市场。我们的发展目标是让所有的中国人都喝到‘信阳红’红茶,让全世界所有喜欢茶的人都喝到‘信阳红’红茶。”王铁、郭瑞民说。
    视点三:去年11月13日下午,在郑州羚锐大厦四楼会议室里,一出以“信阳红”红茶信阳老乡品赏会为主题的好戏正在上演。不过,和10月份“信阳红风暴”宣传月中信阳市领导身披礼仪带,走上街头向北京、郑州市民推销红茶不同的是,这次市委书记王铁、市长郭瑞民在现场玩起了“茶艺”表演,一下子拉近了与现场几百名信阳籍老乡的距离,使现场其乐融融、亲情涌动……
视点四:“郭市长开微博了,大家快去围观!”的帖子在网上引起强烈反响。该帖子称,在新浪微博上发现信阳市市长郭瑞民的实名ID。随后,相关工作人员在新浪微博中找到郭瑞民的主页,发现郭瑞民于3月15日下午5时32分发布首条微博。在微博中,郭瑞民向全国网友叫卖“信阳红”红茶,各地网友则积极回应。“山城、水乡、茶都,美丽信阳,光耀古今,泽披华夏。逢盛世,秉地利,北国江南乘中原经济区建设之风,重任立身,顺势而为,如早春新发茶芽,生机盎然,商机无限。”郭瑞民于15日下午发布的首条微博中,用70多个字言简意赅地对信阳进行了介绍。随后,郭瑞民在微博中邀请广大客商“做客信阳、根植信阳,以信阳为家”。郭瑞民表示,“信阳红”红茶良好的开局给信阳发展茶产业带来信心,“我们将进一步创新思维,做大品牌,做强品质,竭力为信阳茶创造一个新的开始,也为客商投资信阳创造一个良好的环境”。
    “信阳红”,不单单是在全国叫响河南农副产品品牌,更多的是信阳人遵循规律,调整结构,加快发展方式转变的结晶。过去“信阳毛尖”很有名,但只在春季生产绿茶,产量非常有限,夏茶、秋茶因为开发利用不够,大多被当作原料低价处理或者废弃,造成茶叶资源浪费,也不利于茶农增收。省委书记卢展工到信阳调研时,为信阳茶产业发展点题,鼓励信阳这个传统的绿茶产区利用丰富的茶叶资源,开发研制红茶,增加群众收入,并为其起了个大气厚重的名字“信阳红”。
按照调整结构、产业集聚、科技创新、农民增收的思路,信阳制定了红茶产业发展规划,引导、支持和服务红茶产业开发。积极引进福建红茶加工技术,以五云、文新、九拓等企业为龙头,加大科技研发力度,在最短的时间内,成功开发生产出“信阳红”。“信阳红”面市后,又积极运作,组织了“信阳红”风暴促销活动,让“信阳红”迅速打开市场,在大半年时间里共销售红茶50万公斤,实现产值2亿元,茶农人均增收近2000元。照此计算,95万茶农每年可增加收益超过20亿元。
“信阳红”从无到有、从小到大,是“以领导方式转变加快发展方式转变”的生动体现,给信阳人诸多启示,在此过程中,信阳人把脉五个“关键词”,泼墨信阳红。一是调整。“信阳红”的开发,从产品结构调整破题,进而带动产业结构调整,推动了茶产业发展壮大。结构调整不能只是说说而已,关键在做,关键在实。二是创新。“信阳红”的诞生靠的是思路创新和科技创新。思路创新,改写了多年来信阳不产红茶的历史;科技创新,催生了与众不同的“信阳红”。三是开放。“信阳红”既是开放合作的结晶,也是开放合作的桥梁。信阳引进了一大批资金、技术和人才,加强了与粤港闽台等地区的交流与合作。四是集聚。“信阳红”的生产,带动了相关产业的发展壮大,推动了资源节约集约利用和产业集聚发展。五是民生。改善民生不是抽象的,而是具体的。“信阳红”的开发,使夏秋茶叶资源得到充分利用,变废为宝,符合信阳实际,顺应民心民意,促进了茶农增收,实现了茶农利益的最大化。

 


 
文章来源:信阳日报